Cependant, il faut choisir le bon hashtag : enregistrer celui d'une campagne n'aurait peut-être pas de sens par exemple ; dans le cas de Nike par exemple, le nom de commerce est aussi connu que le slogan - Just do it -, qui est d'ailleurs une marque déposée - d'où l'intérêt de se demander si dans ce cas, il ne faudrait pas déposer les deux.
Mais aussi, enregistrer le hashtag comme marque de commerce «n'empêche pas un individu d'utiliser votre marque déposée, seulement vos concurrents», précise Benoit Descary, consultant en médias sociaux.
Il ne faut pas croire que les consommateurs ne pourront plus critiquer votre marque en utilisant le hashtag constitué du nom de la marque. «Ça serait même contraire à l'esprit des réseaux sociaux, puisqu'on veut que l'information et le hashtag y soient repris et qu'ils y circulent», note Benoit Descary.
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