Un meilleur sentiment d'urgence
Après une ultime tentative de repositionnement, Reitmans a aussi choisi de fermer d’ici 12 à 18 mois sa chaîne de 117 boutiques Smart Set qui servait le créneau particulièrement volatil des jeunes femmes, depuis 1940.
« Cette décision est un autre signe que les dirigeants sont plus que jamais concentrés sur la rentabilité. Ils jugent qu’il vaut mieux reprendre 71 des 117 des baux de Smart Set et de les convertir à ses autres enseignes », a dit en entrevue Neil Forster, analyste chez Franklin Bissett Asset Management.
M. Forster a confiance que M. Reitman fera tout ce qu’il faut pour préserver les profits du détaillant que sa famille contrôle.
Déjà au deuxième trimestre, dit-il, ses ventes comparables ont augmenté pour la première fois depuis 2011.
Marie-Ève Savard, d’Investissements Standard Life, salue aussi la discipline et le coup de barre plus musclé de Reitmans. « Avec les H&M et Forever 21 et la progression des ventes en ligne, c’était devenu de plus en plus difficile pour Smart Set », indique-t-elle.
Une aubaine ou un piège ?
