Sid Lee mijote une campagne de pub pour la rentrée

Le Château prépare aussi une campagne publicitaire majeure, prévue en août, à temps pour la rentrée d’automne. L’agence Sid Lee élabore des publicités télévisées et d’affichage extérieur pour faire connaître le virage du Château.

Car si les clients sont satisfaits des nouvelles collections et des prix, le grand public associe encore Le Château aux vêtements dernier cri pour adolescentes d'avant 2011, révèle un sondage réalisé en avril par le détaillant.

M. Rocchi a bon espoir que la campagne publicitaire ravive les ventes dès cette année.

Surtout que cinq boutiques rajeunies ouvriront leurs portes d’ici août, dont celle du Centre Fairview ce mois-ci.

«Plusieurs magasins font meilleure figure, pas seulement les boutiques rénovées. Dans les plus petits marchés tels que Rimouski ou Baie Comeau par exemple, la fermeture de concurrents redistribue aussi les ventes», dit-il.

Le vent a commencé à tourner, avance M. Rocchi. À preuve, dit-il, le déclin des ventes s’est modérée à 4,8% et celui des boutiques ouvertes depuis plus d’un an à 6,2%, pour les 12 semaines terminées le 28 avril dernier.

Cela se compare à la chute de 8,4% des ventes totales et de 11,3% des ventes comparables, au quatrième trimestre.

Le Château investit aussi pour stimuler ses ventes en ligne, qui atteignent de 10 à 15% de ses revenus.

Une nouvelle boutique en ligne pour la mariée, lancée la semaine dernière, est déjà bien fréquentée.