Le fondateur de nouveau à la rescousse

Malgré ce mauvais bilan, l’investissement en vaut la chandelle, assure M. Rocchi puisque chaque boutique rénovée augmente ses ventes de plus de 10%. «À Ottawa, par exemple, on parle d’une hausse de 30% pour la boutique ouverte en octobre», précise-t-il.

Le nouveau concept consacre environ 20 à 25% de l’espace aux chaussures et aux accessoires, qui représentent désormais le quart des revenus.

Ces articles dégagent de meilleures marges que les vêtements. L’offre de collections de la tête aux pieds accroît aussi la facture moyenne.

En septembre, une nouvelle collection de sacs à main en cuir, Viaxho, conçue par la styliste Louise Labrecque, s'ajoutera.

Les nouvelles boutiques présentent aussi mieux les collections destinées au travail et celles de soirée, afin de les mettre en valeur.

Pour financer les rénovations d’un million de dollar par boutique, le couple Segal vient encore une fois à la rescousse de la chaîne en lui prêtant cinq millions de dollars. Cet apport devrait financer les travaux de 5 à 7 boutiques, en 2015.

Depuis 2012, le couple Segal a prêté à trois reprises à la société, un total de 20M$.

M. Segal, 84 ans, en a les moyens. Il faut rappeler que M. Segal avait notamment vendu un bloc d’actions pour environ 19M$, en 2007, alors qu’elles valaient environ 16$ chacune.

Le fondateur a aussi reçu des dividendes sur ses actions pendant de nombreuses années.

Sid Lee mijote une campagne de pub pour la rentrée