Le portail Ancestry.com (ACOM-Q) place ses pions en vue de s'imposer comme la référence virtuelle des adeptes de généalogie.
Au printemps dernier, la commandite de la série télévisée Who Do You Think You Are? a aidé le portail à se faire connaître auprès de sept millions de téléspectateurs.
En juin, Ancestry.com a acquis son homologue suédois Genline.se. Cette transaction lui procurera l'accès à quatre siècles d'archives publiques suédoises, indique Edward S. Williams, analyste chez BMO Marchés des capitaux.
Le défi de l'entreprise, qui compte plus de 1,2 million d'abonnés, sera toutefois de convaincre les amateurs de généalogie de payer pour ses services, d'autant plus que certaines bases de données sont accessibles gratuitement.
M. Williams prévoit que l'action d'Ancestry.com s'appréciera de 45 % d'ici un an. Selon Bloomberg, six analystes recommandent l'achat du titre, tandis qu'un analyste suggère de le conserver.
Potentiel
> L'acquisition d'un site suédois enrichit la base de données du portail.
> La commandite d'une série télévisée constitue une excellente vitrine.
Risques
> Les amateurs de généalogie ne sont pas tous prêts à payer pour avoir accès aux données.
