[Photo : Bloomberg]

Apple devrait présenter deux nouveaux iPhones mardi, dont un à bas prix qui vise le marché chinois, dans un secteur de plus en plus concurrentiel où il tente de regagner son aura.

Les analystes s'attendent à ce que l'événement spécial organisé vers 13h (heure du Québec) au siège social du fabricant informatique dans la Silicon Valley lève le voile sur une nouvelle version du smartphone haut de gamme du groupe et sur un iPhone moins cher que le modèle traditionnel.

Le groupe espère ainsi se mesurer dans les pays émergents aux produits moins chers de ses concurrents, notamment ceux fonctionnant sous système opérationnel Android de Google.

« Le principal défi d'Apple cette semaine sera de démontrer qu'il peut garder une bonne tendance dans les ventes globales d'iPhone, et le faire d'une façon qui ne nuira pas trop à ses marges », a commenté Jan Dawson, analyste chez le cabinet de recherche Ovum.

Apple est devenu l'une des entreprises les plus prisées de Wall Street, réussissant à afficher des ventes de gadgets électroniques ayant révolutionné les modes de vie et des marges de bénéfices conséquentes.

Les analystes s'attendent à ce que la nouvelle version du téléphone haut de gamme du fabricant à la pomme soit dénommée le 5S. Les rumeurs de marché donnent l'appareil proposé en une nouvelle couleur dorée et comprenant des fonctions de reconnaissance des empreintes digitales pour une sécurité renforcée.

La version moins chère devrait s'appeler le 5C et être disponible en de multiples couleurs.

« Dans l'ensemble, nous prévoyons que le 5S sera une évolution pas particulièrement innovante de l'iPhone 5 », estime la banque Citigroup dans une note de recherche.

« Toutefois, avec l'inclusion d'un lecteur d'empreintes digitales, Apple s'ouvre à de nouvelles opportunités, notamment les paiements par téléphones mobiles », a-t-elle ajouté.

Regagner du terrain