La nouvelle publicité de l’eau de source Evian, un produit de Danone, met en vedette des poupons qui font… du patin à roues alignées sur un air de hip-hop! L’idée est de réveiller l’enfant qui sommeille en chaque consommateur.

«Pour Evian, la jeunesse n'a rien à voir avec l'âge, mais plutôt avec l'état d'esprit - un état d'esprit jeune qui est optimiste, qui donne l'impression que tout est possible, et qui est curieux et impatient de découvrir le monde - comme celui d'un enfant», explique Jerome Goure, vice-président, marketing, de Danone Waters of America.

Des moyens colossaux

Des moyens colossaux ont été mis en œuvre pour tourner cette publicité. Ainsi, 96 bébés âgés de 6 à 9 mois ont été retenus pour le film. Une troupe de danseurs, coiffés de casques énormes comme peut l’être la tête d’un bébé par rapport à son corps, a interprété la chorégraphie.

Quant au décor, il a été filmé à Melbourne, en Australie, et on lui a ajouté des photos de parcs new-yorkais et londoniens.

Le raffinement a été poussé jusqu’à acheter sur eBay le "ghetto blaster" (poste de radio-cassette) du début du film, un modèle qui date de l’époque de "Rapper's Delight" et que l’on ne trouve plus guère de nos jours.

La pub a été tournée par Michael Gracey, qui a participé notamment aux films "Romeo et Juliette" et "Moulin Rouge". La bande sonore correspond à un remix du succès "Rapper's Delight" de Dan the Automator. La supervision est signée par l’agence BETC Euro RSCG, qui est à l’origine d’autres campagnes marquantes d’Evian (il y a une dizaine d’années, les poupons d’Evian faisaient de la nage synchronisée…).

La pub est actuellement diffusée sur YouTube, avec l’objectif de viser surtout les Etats-Unis, le Canada, la France, le Royaume-Uni, l’Allemagne et le Japon. Elle est également accessible via le site Web promotionnel Evianliveyoung.com.

La campagne va également se décliner en messages diffusés à la télévision, ainsi qu’en commandites d’événements sportifs, dont le tournoi de golf féminin Evian Masters qui a lieu au mois de juillet et le tournoi de tennis US Open de Grand Chelem qui débute au mois d'août.