Que faire pour remédier à la situation? Redevenir une marque de sport recherchée par les jeunes. Et pour cela, lancer un buzz sur le Web, c’est-à-dire du contenu suffisamment détonant pour attirer l’attention de ceux qui naviguent sur Internet.
C’est ce que la direction de Nike vient de tenter, en demandant au studio d’effets spéciaux barcelonais Big Lazy Robot, qui vient tout juste de collaborer au nouveau film Transformers2, de créer un spot expérimental (ou spec commercial en anglais).
De quoi s’agit-il? D’une pub qui ne devrait jamais voir le jour, une sorte de test mené sur le Web. Résultat : un 50 secondes intitulé «Exploit Yourself» signé par Carl Erik Rinsch, sur une musique de Prodigy.
