3-Inversion des polarités médias
Par le passé, remarque le professeur Dupont, les médias traditionnels ont inspiré les nouvelles plateformes. Cette équation, dit-il, sera inversée. Ainsi, on devrait retrouver des témoins (cookies) dans l’ensemble des médias, qui seront tous liés d’une manière ou d’une autre.
4-Un mot clé : positionnement
Comme il y aura de plus en plus de contenus, il deviendra encore plus important de positionner son produit ou ses services de manière claire. «Ce que fait le produit et à qui il est destiné deviendra essentiel. Ça paraît être la base, mais on remarque que beaucoup d’entreprises n’arrivent pas à répondre à ces questions», souligne M. Dupont.
5-Le placement de produits devient la norme
Il est en hausse constante, remarque le professeur et les réseaux de télévision comme TVA et SRC sont même prêts à ajuster leurs fictions en fonction d’un produit, par exemple faire boire du vin à un personnage plutôt que de la bière, si un client est prêt à y mettre le prix.
6-Les médias se multiplient
