M. Moffat a indiqué que l'entreprise avait entendu suffisamment de critiques de la part de gens mécontents pour décider de mettre fin à la campagne publicitaire.
Il a révélé que de 30 à 40 personnes ont téléphoné ou envoyé un courriel pour protester mardi. L'entreprise a aussi été influencée par les commentaires en ligne, notamment sur le site Twitter.
M. Moffat a avoué avoir dû répondre à des appels des médias de partout au pays concernant cette affaire et il a ajouté que Molson-Coors Canada s'excusait auprès de toutes les personnes qui ont pu se sentir insultées.