"Tous les jours, des gens de Google, Facebook et autres viennent passer du temps et dépenser de l'argent dans la Napa Valley", assure Andrew Healy.
Du coup, viticulteurs et négociants sont de plus en plus incités à se construire des communautés virtuelles sur Facebook, Twitter ou Google+.
Des tablettes dans les vignes
"Les marques qui s'y sont mises profitent à fond du marché", assure Sean Moffitt, co-auteur du livre "Wikibrands" consacré aux stratégies de changement des entreprises.
Une autre tendance a émergé du salon qui s'est tenu dans la Napa Valley: les tablettes numériques sont en train de transformer le marché, en fournissant aux vignerons des outils pour surveiller la maturation du raisin ou lancer une campagne de promotion auprès de grands acheteurs.
"L'époque où on achetait son vin sur une liste en papier arrive à son terme", diagnostique Josh Hermsmeyer, responsable de la société Alpha Lab, qui a participé à une enquête sur la popularité des iPads dans le monde du vin.
Dans l'exploitation Hahn Family Wines, cinquante tablettes d'Apple sont à pied d'oeuvre. "Le responsable de la mise en bouteille n'a même pas de bureau, il se balade juste avec son iPad", assure Joshua Cairns, chargé du marketing chez Hahn Family Wines.
