Des entreprises canadiennes ont cherché à retenir l'attention avec humour, lundi, au moyen de poissons d'avril publicitaires.

Le transporteur aérien WestJet (TSX:WJA), la Commission de transport de Toronto, le fabricant de vêtements de yoga Lululemon et la chaîne de restaurants Boston Pizza figurent au nombre des participants à l'offensive de cette année.

Le professeur Russell Belk, de l'Université York, à Toronto, a indiqué qu'une blague bien ficelée pouvait retenir l'attention des médias. Il a cependant ajouté que celles qui manquaient la cible risquaient de choquer.

Les quotidiens publient des poissons d'avril depuis des décennies, mais les médias sociaux d'aujourd'hui peuvent accroître la diffusion des meilleures publicités, a indiqué M. Belk.

Selon lui, même si les journaux ont placé des farces dans leurs pages depuis plusieurs dizaines d'année, le phénomène est aujourd'hui accéléré par la propagation sur les médias sociaux.

En guise d'exemple, le professeur a rappelé les publicités de WestJet, l'an dernier, qui faisaient la promotion de vols sans enfants.

Cette année, la société aérienne de Calgary a annoncé qu'elle permettait aux animaux de toutes les espèces, incluant les ours, de se promener en toute liberté à bord de ses appareils.

De son côté, la Commission de transport de Toronto a diffusé une vidéo faisant la promotion d'un wagon de métro permettant aux usagers de se maquiller et d'utiliser les sièges pour déposer leur sac ou s'étirer les jambes.

Boston Pizza a annoncé avoir ajouté à son menu de la salade à la pizza, de la bière à la pizza, du gâteau à la pizza ainsi que des burgers à la pizza.

Lululemon (TSX:LLL), enfin, a fait la promotion de vêtements de cuir.

Les entreprises canadiennes n'ont pas été les seules à faire des poissons d'avril. De nombreuses sociétés au Royaume-Uni et aux États-Unis ont également poursuivi la tradition.