En mai 2010, la présidente Michelle Gass avait annoncé que son objectif était de faire passer de 3 000 à 30 000 le nombre de points de vente de son café avant la fin de la même année. Son ambitieux objectif a été atteint et même dépassé. Le café Seattle's Best est actuellement vendu à 40 000 endroits aux États-Unis (chaînes de restauration rapide, cinémas, hôtels, bateaux de croisière, librairies, écoles, etc.) et à 3 000 endroits au Canada. Depuis le 1er mars 2011, on en sert aussi sur tous les vols assurés par le transporteur aérien Delta.
Et pas question d'en rester là : " Nous souhaitons maintenant que notre café soit offert à 100 000 emplacements aux États-Unis et au Canada ", nous a confié Jenny McCabe. Aucune échéance n'a cependant été fixée.
Dans un supermarché près de chez vous
Les couleurs de Seattle's Best s'apprêtent par ailleurs à faire leur entrée dans les supermarchés du Canada. Pour l'instant, on trouve seulement des paquets de café moulu dans une petite chaîne de 14 succursales en Colombie-Britannique, Overwaitea Foods. " Nous prévoyons une entrée dans toutes les chaînes canadiennes en 2012, avec des emballages bilingues ", indique Jenny McCabe.
Cette percée d'un géant bien nanti risque de faire mal à toute une série de torréfacteurs québécois, comme Van Houtte, Santropol, Brûlerie Saint-Denis et Café Napoléon.
SEATTLE'S BEST EN CHIFFRES
1970 Fondation, en Californie
2003 Acquisition par Starbucks (72 M$ US)
2 Nombre de cafés au Canada, dans des magasins Walmart
550 Nombre de cafés aux États-Unis
2e plus grande chaîne de cafés des États-Unis, après Starbucks (11 000 adresses)
20 Millions de livres de grains de café torréfiés chaque année
10,7 G$ US Ventes de Starbucks en 2010
1,47 G$ US Profits de Starbucks en 2010
Source : Seattle's Best Coffee
