Du côté de Sensation Mode, qui organise l’événement, on se réjouit de ce nouvel appui financier (dont le montant est confidentiel). « Ça nous donne des moyens supplémentaires pour appuyer les créateurs », résume son coprésident, Jean-François Daviau. Concrètement, la contribution financière du géant américain, qui s’ajoute à celle d’un autre géant, soit Procter & Gamble (commanditaire depuis 7 ans), permettra notamment de réaliser des défilés de mode de plus grande envergure. M. Daviau explique qu’un défilé de 20 minutes « peut difficilement coûter moins de 20 000 $ » étant donné la participation de 75 personnes (maquillage, coiffure, éclairage, musique, stylisme). La contribution des créateurs est de 1500 $.
Par ailleurs, Sensation Mode croit que « l’engagement d’une grande chaîne comme Target dans le milieu des créateurs de mode est quelque chose d’unique et qu'en ce sens, ça ne peut être que positif ».
« Target a bâti son image en établissant des partenariats avec des créateurs de renom tels Missoni et le regretté Alexander McQueen. Nous voyons la participation de Target à la Semaine de mode de Montréal comme un signe très prometteur pour l'industrie montréalaise de la mode », dit M. Daviau.
Première au Québec, 3e au Canada
Il s’agit du 3e coup marketing de Target au Canada depuis l’annonce de son arrivée au pays (prévue pour 2013). Au printemps dernier, l’enseigne au célèbre logo rouge avait ouvert à Toronto un pop-up store (point de vente éphémère) dans lequel les fashionistas pouvaient se procurer des vêtements dessinés par Jason Wu, un designer qui compte Michelle Obama parmi ses clientes. L’événement, qui n’a duré que quelques heures, a réussi à créer un véritable buzz dans la Ville Reine et sur les médias sociaux.
La fin de semaine dernière, l’entreprise a aménagé cinq plages à travers le Canada (Ontario, Alberta et Colombie-Britannique) pour « faire vivre à toute la famille » l’expérience Target. Bar à jus, salon de détente, concours de châteaux de sable et volleyball attendaient ceux qui profitaient des derniers jours d’été.
