Photo: Bloomberg
De toutes les sociétés québécoises, Bell est celle qui domine le palmarès des 50 marques canadiennes les mieux établies au pays, telles que mesurées par l’antenne torontoise du consultant londonien, Brand Finance.
Bell se classe au 5e rang de ce palmarès canadien, que rapporte en exclusivité le National Post, ce vendredi. Ce palmarès est dominé cette année par les banques, qui accaparent à elles seules les quatre premières positions.
La Banque royale du Canada termine en première position, suivie dans l’ordre par la Banque TD Groupe Financier, la Banque Scotia et la Banque de Montréal. La CIBC se classe elle en 7e position, derrière Bell et l’albertaine Enbridge.
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Outre Bell, neuf autres marques du Québec font partie de ce top 50. Il s’agit, dans l’ordre, de Bombardier au 8e rang, du Canadien National au 15e rang, de Quebecor au 25e rang, du Canadien Pacifique au 26e rang, de la Banque Nationale au 27e rang, de Saputo au 29e rang, de Desjardins au 35e rang, de CGI au 37e rang, et de Gildan au 50e rang.
Air Canada et Metro en perte de vitesse
Deux autres marques québécoises, présentes dans le dernier palmarès de 2009, auraient connu une telle contre-performance qu’elles ont disparu du palmarès canadien. C’est le cas en particulier d’Air Canada et de Metro.
Brand Finance établit la force d’une marque en fonction de différents facteurs, dont les revenus de l'entreprise, sa performance et les prévisions financières, le niveau éthique des pratiques des entreprises, de la fidélité de la clientèle et de leurs parts de marché.
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