L'essentiel des investissements vont aller dans le marketing. Photo : Bloomberg.
La direction de Coca-Cola entend investir quelque 2 milliards de dollars américains en Inde d'ici 2017, dans l’optique de tirer profit de «ce marché à forte croissance». Cette somme représente ce que le numéro un mondial des boissons sans alcool a dépensé en Inde ces 18 dernières années.
Où va passer cet argent? Dans le marketing, essentiellement, ainsi que dans l'extension des réseaux de distribution et le développement des capacités de production. Pour l’instant, Coca-Cola emploie environ 25 000 personnes en Inde; ce chiffre est donc appelé à augmenter sous peu.
Coca-Cola réalise la majorité de ses profits en dehors des Etats-Unis. Sa direction a déclaré le mois dernier que les taux de change, qui lui avaient été favorables au troisième trimestre, allaient se retourner contre elle au dernier trimestre de 2011, en raison d'un renforcement du billet vert par rapports aux autres devises.
Avec Reuters.
