Julien Billot est président et chef de la direction de Yellow Média depuis le 21 octobre 2013.

Le nouveau patron de Yellow Media, Julien Billot, s’est donné quatre longues années pour redresser le fournisseur de solutions de publicité imprimées et numériques pour les PME.

Il ne faut pas s’attendre à des résultats immédiats. Au contraire.

Puisque la société investit dans une campagne de publicité majeure, dans l’amélioration du contenu et des fonctionnalités de ses médias numériques et de ses applications, ainsi que dans l’élargissement et la formation de son équipe de vendeurs, les résultats à court terme pâtiront.

Au deuxième trimestre terminé le 30 juin, qui seront dévoilés mercredi, Yellow Média devrait afficher un recul de 11,6 % de ses revenus (à 214,8 millions) et de 22 % de son bénéfice d’exploitation (à 83,7 millions), prévoit Aravinda Galappathige, de Canaccord Genuity, le seul analyste à assurer un suivi de Yellow Média depuis ses déboires financiers.

75 M$ de dépenses de plus en deux ans

Les actionnaires de Yellow Média devront donc s’armer de patience puisque cette phase d’investissements majeurs se prolongera jusqu’à la fin de 2015.

Yellow Média pévoit investir 75 millions de plus que son budget habituel en 2014 et en 2015.

« Ce n’est qu’à la fin de 2015 que son bénéfice d’exploitation se stabilisera », prévoit l’analyste.

Yellow Média estime que la moitié de ses revenus proviendront de ses produits numériques en 2015, comparativement à une proportion de 46,6 % au premier trimestre de 2014.

Un plan de relance ambitieux