Gildan passe à l'offensive
Chase Bethel, de Desjardins Marché des capitaux, fait une toute autre lecture de la situation. Même s'il est surpris par la décision de Gildan de baisser ses prix de vente. il y voit une manifestation de l’agilité entrepreneuriale et de la vision stratégique qui a si bien servi Gildan dans le passé.
Il souçonnne Gildan de chercher à accroitre sa part du marché (actuellement de 15 %) des comptes nationaux de vêtements à imprimer, un marché d’un milliard de dollars américains. Ces clients commandent leurs vêtements directement auprès des fabricants tels que Gildan.
Gildan s'approprie déjà de 60 % de l'autre créneau des vêtements à imprimer, soit celui des distributeurs, explique M. Bethel.
« Son bilan en santé lui permet de faire preuve d’audace pour capturer de la croissance », dit-il.
Quant aux nouvelles prévisions de 2015, elles reflètent tout simplement le décalage entre l’effet immédiat (de 0,70 $ US par action) de la baisse des prix de vente et l’effet positif (de 0,35 $ US par action) qu’aura la baisse des prix du coton, plus tard en 2015.
Pour l’instant, M. Bethel maintient sa recommandation d’achat et son cours-cible de 77 $, pour un rebond potentiel de 32 %.
Toutefois, il raffine actuellement ses prévisions pour s’ajuster au changement de la fin d’exercice, de septembre à décembre, ainsi qu'aux nouvelles informations dévoilées par l’entreprise.
