Une année de transition

Aussi déçu que son collègue par les résultats du quatrième trimestre et par la réduction des prévisions pour 2015, Stephen MacLeod, de BMO Marchés des capitaux, est moins sévère dans son verdict.

Il mise sur une amélioration des bénéfices plus tard en 2015, une fois que l’effet de la chute des prix du coton s’estompera.

La chute du titre fournit une nouvelle occasion de l’acheter en vue d’un rebond plus marqué des bénéfices prévu en 2016, dit-il.

Pour faire patienter ses actionnaires, Gildan a aussi accru son dividende de 20% à 0,13$US par action et a instauré un programme de rachat de ses actions.

Pour sa part, Gildan fait valoir que le déstockage par les détaillants, connu au quatrième trimestre, devrait se résorber rapidement puisque les commandes de réapprovisionnement ont été importantes en décembre.

De plus, dans le secteur des vêtements à imprimer, Gildan a stratégiquement décidé de réduire considérablement ses prix de vente et de simplifier sa structure de rabais afin de protéger son premier rang de ce créneau et de stimuler la demande.

Ces mesures devraient améliorer ses ventes l’an prochain. Par contre, les dépenses de commercialisation et la nouvelle stratégie de prix dans les vêtements à imprimer pèseront sur les marges.

De plus, ses nouvelles installations de filature ne seront opérationnelles qu’à la fin de 2015. Enfin, il faudra attendre aussi au deuxième semestre de 2015 avant que Gildan ait fini d’écouler le coton acheté à prix plus élevé.

Gildan passe à l'offensive