Canadian Tire (CTC.A, 103,09$): bons résultats d’essais de publicité numérique
Financière Banque Nationale réitère une recommandation «surperformance».
Vishal Shreedhar indique avoir reçu le chef de la direction financière et le vice-président des affaires corporatives. Ceux-ci ont longuement discuté d’essais de publicité numérique dans la division Sport Chek’s (Sports Experts).
L’analyste souligne qu’au mois de mars une campagne nationale a été menée, ce qui a conduit à des ventes de magasins comparables en hausse de 12%. Au mois de mai un second test a été conduit et les résultats ont été supérieurs. Un troisième test est en cours.
Monsieur Shreedhar note que la hausse subite de la demande peut causer certains enjeux de gestion des stocks et demandera certaines adaptions. Il souligne que la direction s’attend à ce que le numérique passe à 25-50% de l’enveloppe publicitaire totale en 2015 et potentiellement à 100% en 2016.
La même opération pourrait ensuite se transporter chez les autres activités de Canadian Tire, mais prendre entre cinq et huit ans.
L’anticipation de bénéfice 2014 est à 7,51$ par action, celle 2015 à 7,59$.
La cible est à 118$.
