Netflix (NFLX, 481.24 $US) : Netflix gagne la «guerre du streaming»
Pour l’analyste de Bank of America Jessica Reif Ehrlich, il n’y a pas de doute : c’est de plus en plus clair que Netflix a gagné la «guerre du streaming». Pourquoi ? Parce qu’au cours des 18 derniers mois, les changements observés dans la dynamique des marchés, l’importance accordée par les investisseurs à la profitabilité et les différentes grèves dans le milieu de la production ont poussé plusieurs entreprises de diffusion de contenu à réévaluer leurs aspirations de vidéo sur demande. «Ces différents changements sont une reconnaissance tacite que toutes les entreprises dans le secteur ne seront pas en mesure d’aller chercher l’audience et l’offre de Netflix», dit Jessica Reif Ehrlich.
Cette réalité s’avère bénéfique pour Netflix et l’industrie, croit Bank of America, puisque les occasions pour la société d’acheter du contenu provenant de boîtes de productions indépendantes seront plus nombreuses, ce qui lui procurera plus de latitude, tout en diminuant grandement le risque de financer elle-même son offre. L’institution financière note d’ailleurs que le contenu provenant de sous-traitants de la plateforme domine son plus récent palmarès des 10 productions les plus populaires.
Mais surtout, Netflix continue de faire le plein d’abonnés depuis la mise en place de sa politique de restriction de partage de mots de passe, et le lancement de son service à bas prix qui inclut l’arrivée de publicités. Plus de 20 millions de personnes y ont souscrit depuis le mois de mai dernier.
À l’approche de ses résultats du quatrième trimestre de l’exercice 2023, qui seront présentés le 23 janvier, Bank of America hausse donc ses attentes de revenus de 8,69 milliards de dollars américains (G$US à 8,79 G$US. Les attentes pour l’exercice financier de 2024 passent aussi de 39,2 G$US à 39,5 G$US.
En se basant sur un ratio de 23 fois les bénéfices avant intérêts, impôts et amortissements prévu en 2025, Bank of America maintient non seulement sa recommandation d’achat de l’action de Netflix, qui se négocie au Nasdaq, mais hausse son cours cible sur un an, qui passe de 525 $US à 585 $US
Dominique Talbot
