Même s’il diminue légèrement ses prévisions de bénéfices pour 2017 et son cours cible, Stephen Ju, de Credit Suisse, reste convaincu que le moment est propice pour acheter l’action de Facebook.
L’analyste s’attend en effet à ce que le géant des médias sociaux profite des prochains appels-conférences pour calmer les inquiétudes des investisseurs concernant la capacité de la société de faire croître ses revenus publicitaires malgré la saturation dans le nombre des annonces affichées.
M. Ju prévoit que de nouvelles offres publicitaires, de la part d’Instagram et du service Premium vidéo prendront le relais. La croissance des revenus proviendra des prix et moins du volume, explique-t-il.
«Les investisseurs sous-estiment le potentiel de monétisation que représente à long terme les prochaines offres de publicité sur les plateformes Graph Search, Messenger et WhatsApp», soutient l’analyste.
Le moment est aussi bien choisi parce que le multiple d’évaluation de Facebook s’est fortement comprimé depuis 12 mois.
Son action s’échange à un multiple de 27 fois les bénéfices de 4,63$US prévus en 2017, au bas de la fourchette de 26 à 66 fois observée depuis son entrée en Bourse en 2004.
«Au cours actuel, l’action de Facebook offre un bon rapport risque-rendement à plus long terme», dit-il.
Son cours cible passe de 170 à 165$.
