Le groupe informatique américain Oracle a annoncé mercredi l'acquisition, pour un montant non précisé, de la société Vitrue, spécialisée dans les applications de marketing social et les campagnes sur des sites comme Facebook.
Le site d'informations spécialisées TechCrunch estimait mercredi que le prix d'acquisition dépassait les 300 millions de dollars, en numéraire. "Plusieurs acheteurs potentiels ont approché l'entreprise mais Oracle a été le plus déterminé", selon le site.
Selon Oracle, Vitrue permet aux annonceurs de "centraliser la création, publication, gestion, mesure et informations des campagnes et activités de marketing social sur des sites comme Facebook, Twitter, YouTube et Google+", ainsi que Pinterest et l'application de photos Instagram, en passe de se faire acheter par Facebook.
Oracle a indiqué qu'il comptait finaliser l'opération durant l'été.
"Ensemble Oracle et Vitrue prévoient d'offrir une expérience sociale unifiée à travers les diverses interactions avec les clients", avec pour objectif de fournir aux annonceurs "de meilleurs retours sur investissements" et un service à la clientèle amélioré.
L'action Oracle perdait 0,95% à 26,11 dollars à l'ouverture de la Bourse à New York, celle de Facebook reprenait 3,25% après avoir lourdement chuté en début de semaine.
