[Photo : Bloomberg]
Facebook fait mieux que le géant Google lorsque vient le temps d’afficher des publicités sur lesquelles les internautes cliquent.
Le système Facebook Exchange, ou FBX, génère un retour sur investissement jusqu’à quatre fois plus élevé que d’autres systèmes d’enchères publicitaires en temps réel, affirme Triggit, qui développe des outils logiciels aidant Facebook à mieux transmettre les publicités.
Un autre partenaire de Facebook, AdRoll, a déclaré que les entreprises qui obtenaient environ 10 $ de revenus pour chaque dollar investi en publicité se retrouvent avec des revenus de 16 $ pour chaque dollar dépensé sur FBX.
L’enjeu d’attirer des annonceurs est crucial pour Facebook, qui a vu son action chuter de 45 % depuis qu’elle se négocie en bourse. Les investisseurs s’inquiètent notamment sur la capacité du réseau social à générer des ventes chez les utilisateurs qui se déplacent de plus en plus sur les plateformes mobiles.
D’ailleurs, Facebook avait perdu un important client à la veille de son arrivée au Nasdaq. General Motors a alors annoncé qu’il cesserait d’acheter de la publicité sur Facebook, n’étant pas sûr que cela générait vraiment un rendement pour eux.
« Si les annonceurs commencent à voir les résultats que nous avons constatés, ils seront plus enclins à dépenser davantage chez Facebook », a souligné Sach Coelius, chef de la direction de Triggit, en entrevue.
Facebook a introduit sa plateforme d’enchères publicitaires en temps réel FBX en juin afin de mieux concurrencer les géants tels que Google et Yahoo.
D’après Bloomberg.
