Avant son élection, Barack Obama a misé sur le jeu vidéo. Photo: videogamevoters.org
Le placement publicitaire dans les jeux vidéo en ligne aurait des effets surprenants sur le comportement des joueurs, révèle une étude préliminaire de la firme américaine ComScore.
L’étude a pour objectif de mesurer l’effet des publicités dans les jeux vidéo sur le comportement en ligne des joueurs. Elle veut notamment savoir dans quelle mesure les joueurs visitent des sites Web, effectuent des recherches Internet ou s’engagent dans d’autres actions sur Internet en lien avec des publicités présentées dans divers jeux vidéo.
L'étude préliminaire effectuée par ComScore a comparé le comportement d’un groupe de joueurs exposé à diverses campagnes publicitaires à celui d’un autre groupe qui ne l’était pas.
L’étude a entre autres permis de constater un bond de 280% des visites sur le site internet d’une chaîne de télévision, une hausse de 125% des recherches Internet pour une bannière de location de films, de même qu’une augmentation de 57% des visites sur son site Internet lorsque les joueurs étaient exposés aux publicités.
ComScore, en partenariat avec Massive, une filiale en propriété exclusive de Microsoft, a soumis sa méthodologie à l’Advertising Research Foundation pour validation.
