«Il y a sur le marché de superbes tablettes sous Android (ndlr: le système conçu par Google), du côté matériel, mais elles ne se vendent pas bien, faute d'avoir l'écosystème d'Apple», souligne un autre analyste de Gartner, Van Baker, évoquant le foisonnement d'applications et de programmes accessibles sur les appareils Apple.
La qualité de la présentation du directeur général Tim Cook, qui sera pour la première fois maître de cérémonie au «Yerba Buena Theatre», sera aussi suivie de près. En octobre, avant le décès de Steve Jobs, c'est lui qui avait présenté l'iPhone 4S, mais il était resté relativement en retrait.
Steve Jobs, lui, était connu pour son sens du spectacle, et avait un talent sans pareil pour convaincre son auditoire des qualités «magiques» de ses appareils. «C'était du marketing éblouissant», se souvient M. Baker.
M. Cook, connu pour sa gestion très rigoureuse des processus de fabrication d'Apple, n'a pas jusqu'à présent fait preuve des talents de mise en scène de son prédécesseur.
«Apple fonctionne encore avec la croyance erronée qu'il n'a pas besoin de remplacer Steve», note M. Enderle. Mais «il avait la capacité de faire preuve de magie, et Apple a perdu cela», selon lui.
«Apple va descendre de son sommet», prédit-il, même si «cela va prendre un certain temps».
Dans l'immédiat, M. Enderle ne doute pas qu'Apple continuera à vendre tous les iPad qu'il fabriquera, et qu'une nouvelle fois les foules se presseront en magasins pour acheter les nouveaux appareils de la marque à la pomme croquée.
Pour présenter les produits à la presse cependant, peut-être que d'autres que le patron, par exemple le responsable des logiciels Scott Forstall ou le responsable du design Jonathan Ive, assumeront le rôle de maître de cérémonie.
«Est-ce qu'il faut encore à Apple quelqu'un au sommet qui arrive à susciter l'enthousiasme pour des choses qui ne sont en fin de compte pas tellement enthousiasmantes? la réponse est oui», déclare M. Baker.
Mercredi, «Je serai à la recherche de cette étincelle, de cette magie: est-ce qu'elle sera là? qui la déclenchera?».
