Les acteurs du secteur sont eux aussi variés : éditeurs traditionnels --de Gallimard à Casterman en passant par Hatier--, mais aussi producteurs audiovisuels ou nombre de petites sociétés issues du numérique.

« Il y a de plus en plus de développements. En tant qu'éditeur, notre métier évolue réellement », souligne Edwige Pasquier, directrice générale de Gallimard jeunesse, passé en un an de quatre applications à une douzaine, du conte aux applis ludo-éducatives réalisées avec des musées.

« C'est un marché qui est en pleine transformation. Avec des enfants qui naviguent sur un iPad avec une facilité déconcertante, on est en train de voir un bouleversement des usages », explique Deborah Elalouf, la présidente de Tralalere, petite société de contenus éducatifs plurimédias présente pour la première fois à Montreuil.

« On passe d'un marché où les gens faisaient vraiment des exemples d'expérimentations uniques non reproductibles à un premier palier de maturité avec le début d'ouvrages en série, et avec des logiques où le numérique apporte un véritable plus », poursuit-elle.

Augmentation du nombre de projets et d'acteurs du secteur, développement du cross-médias prenant en compte le potentiel du support : l'évolution est là, mais reste encore balbutiante, alors que le marché est peu structuré.

« Ce sont des investissements qui sont quand même relativement lourds, donc on ne se jette pas tête baissée », résume Edwige Pasquier.

« C'est un marché vraiment plus en devenir que réellement là », renchérit Chloé Jarry, éditrice et conceptrice chez Camera Lucida, société de production audiovisuelle qui a réalisé deux applications accompagnant des films diffusés sur France 3.

« C'est quand même des applications qui sont chères à faire, et avec des prix de vente qui sont tellement bas que c'est compliqué d'en faire beaucoup », ajoute-t-elle.