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Bic (BB) a annoncé mercredi un partenariat avec Amazon pour vendre une nouvelle marque de rasoirs uniquement en ligne aux États-Unis, ce qui constitue une nouvelle tentative du groupe français de s’adapter à ce marché bouleversé par le commerce électronique.
Ce partenariat s’inscrit aussi dans le prolongement direct du plan de transformation de Bic annoncé en début d’année, visant notamment à rapprocher davantage le groupe de ses clients finaux grâce aux nouveaux outils numériques.
Appelée « Made for YOU », la nouvelle marque de rasoirs Bic aux États-Unis sera exclusivement vendue sur Amazon. Elle proposera dans un premier temps un seul rasoir 5 lames, rechargeable et unisexe, selon un communiqué.
L’activité de Bic dans les rasoirs est à la peine depuis deux ans, et en particulier aux États-Unis, où de nombreux nouveaux acteurs en ligne ont pénétré ce marché avec des offres par abonnement, faisant nettement baisser les prix et chuter le segment du non rechargeable.
L’an dernier, les ventes mondiales de rasoirs de Bic ont fléchi de 4,7 % à 438 millions d’euros (+1,7 % à taux de change et périmètre constants), après un recul de 2,7 % l’année précédente.
Le groupe avait déjà commencé à réagir dès 2017 en lançant sa propre offre de souscription en ligne dans les rasoirs, le « Bic Shave Club », d’abord en France puis au Royaume-Uni.
Dans le cadre de son plan de transformation à horizon 2022, Bic a annoncé début juin son intention de supprimer 450 postes dans ses fonctions administratives, dont une centaine à son siège de Clichy (Hauts-de-Seine), tout en prévoyant de créer en parallèle 400 nouveaux emplois dans les nouveaux métiers du numérique, dont près de la moitié en Bulgarie.
