Risque et incertitude
Nous attribuons une cote d’incertitude élevée à Apple. En tant que la plus grande entreprise au monde, Apple est sujette à une concurrence substantielle. Les produits matériels s’adressant aux consommateurs sont intrinsèquement exposés à une compétition féroce, puisque les cycles de vie de produit courts et les clients en quête de caractéristiques toujours plus intéressantes complexifient le maintien d’une position de chef de file dans un marché. Même si Apple a bien réussi son approche de jardin clos, l’entreprise rivalise avec les fabricants d’équipement original chinois et Samsung à tous les niveaux.
Nous croyons aussi que de nombreux clients gardent leurs téléphones plus longtemps qu’avant, parce que les appareils de qualité supérieure sont plus que suffisants pour répondre aux besoins actuels (navigation Web, diffusion en continu et médias sociaux). De manière similaire au déclin des PC, Apple se trouve devant la possibilité d’une stagnation du côté des unités de téléphones intelligents ou même de chutes lorsque les marchés émergents seront saturés ou les consommateurs se précipiteront vers les appareils intermédiaires. Si elle ne trouvait plus de façon d’innover, Apple pourrait perdre sa capacité à exiger des prix forts pour ses produits matériels qui ne sont plus uniques par rapport aux appareils de ses concurrents.
