Télé et radio vont bien, Internet en forte hausse
Les différents types de médias ne profitent pas tous autant de cette reprise.
À l'échelle mondiale, les chaînes de télévision locales et de radio ont bien profité de ce réinvestissement, de même qu'Internet (13,5 % prévu en 2010), " dont la forte croissance est une tendance bien ancrée ", dit M. Dorion. Les placements publicitaires sur Internet augmenteront de 14,9 % en 2011 et de 15,5 % en 2012, prévoit ZenithOptimedia.
Selon l'Interactive Advertising Bureau, Internet se classe au troisième rang aux États-Unis parmi les médias qui reçoivent le plus de publicité, devancé par la télévision et les quotidiens. Toutefois, le Web se hisse déjà au deuxième rang en Grande-Bretagne (il dépasse la télévision) ainsi qu'au Japon (où il dépasse les quotidiens). Le New York Times a d'ailleurs annoncé qu'il tire désormais 27 % de ses revenus publicitaires d'Internet.
Par ailleurs, les placements publicitaires dans les quotidiens imprimés stagnent, voire régressent dans certains pays. Par exemple, ils devraient chuter de 10 % aux États-Unis cette année, selon ZenithOptimedia.
" Néanmoins, les médias traditionnels accaparent encore le gros des investissements publicitaires, surtout au Québec ", dit M. Dorion.
