Le magazine Portfolio a rencontré des restaurateurs, des agences de tourisme et des manufacturiers de produits dérivés afin de constater l'ampleur de la marque Obama.

1. L'industrie de la restauration. Pensez à « Obamapolitans » ou à « Barackatinis » et vous avez des cocktails gagnants. Il ne faut certainement pas oublier les céréales « Obama O's » ou la boisson gazeuse « Yes We Can Cola ». Barack Obama est véritablement une recette gagnante. Les ventes estimées pour 2009 sont entre 100 et 200 millions de dollars.

2. Tourisme. Il fallait y penser; une agence de voyages new-yorkaise à commencer à organiser un tour au Kenya nommé « The Kenyan Presidential Heritage Safari » pour la modique somme de 2999 $ par personne. Le ministère du tourisme kenyan croit que la proportion de touristes augmentera de 10 % à 15 % en 2009. La personne habitant dans l'ancienne maison du président Obama en Indonésie s'est même fait offrir 3 millions de dollars pour celle-ci. Le « presidential bus » à Chicago offre un tour de la ville pour voir tous les restaurants préférés du président. Bref, la liste est longue. Ventes estimées pour 2009 : 300 millions de dollars.

3. Produits dérivés. Des souliers de course inspirés d'Obama ? Certainement, mais ce n'est pas seulement une paire, mais bien cinq modèles ! Amazon.com listait 1725 produits reliés à Barack Obama. Et évidemment, il y a les t-shirts, les tuques, les livres, les photos, les calendriers, les ceintures, les bagues, les petites culottes, et tout ce que vous pouvez imaginer. Ventes estimées pour 2009 : 2 milliards de dollars.

Une idée pour financer le nouveau plan de relance ?