La brasserie Molson Coors va lancer en avril une bière aromatisée au thé, afin de mousser ses ventes dans un marché qui s'essoufle depuis plusieurs années.
Molson Coors distribuera sa nouvelle bière, la Coors Light Iced T, au Canada dans un premier temps, avant de la lancer aux États-Unis.
Peter Swimburn, CEO de Molson Coors, reconnaît que la bière perd des parts de marché face aux autres alcools et les bières aromatisées sont une réponse pour remédier à cet effritement.
« Quelqu’un d’autre mange notre repas dans le secteur de l’alcool » dit M. Swimburn.
Selon les données de Statistique Canada, les canadiens buvaient 99,69 litres de bière par an en 1981. En 2008, dernières valeurs observables, la consommation était tombée à 77,22 litres par personne.
