Photo : Artandcopyfilm.com
Les gens créatifs devraient-ils être au service des entreprises ou ces dernières devraient-elles plutôt être au service des créatifs ? C’est la question qui est sous-entendue dans le documentaire Art & Copy, de Doug Pray.
Dans un monde où nous sommes bombardés quotidiennement de centaines, voir de milliers, de publicités de toutes sortes, les boîtes de pub sont appelées à faire preuve d’encore plus de créativité pour que leurs clients se distinguent de la concurrence.
Mais la créativité est parfois laissée de côté au détriment d’une publicité innovatrice et accrocheuse, s’indignent les créatifs interrogés dans le documentaire sur l’évolution de l’industrie de la publicité. Avec le nombre de boîtes de pub en croissance, il faut se battre pour garder un client ou pour en obtenir de nouveaux et par conséquent, se plier à leurs exigences. C’est ce qui donne, dans la plupart des cas, des publicités médiocres, enchaînent les créatifs.
Un film fort intéressant (présenté demain et mercredi au Cinéma du Parc) rempli d’intervenants motivants et extrêmement doués dans leur domaine. Toutefois, le film m’a semblé, à certains moments, irréaliste par le fait même qu’il est devenu presque impossible de refuser des clients en raison de la forte concurrence entre les boîtes. Un sujet qui serait intéressant à débattre.
