Le besoin de sortir du Québec
Cette annonce survient dans un contexte de consolidation des agences. En 2009, Cossette s’est fait acheter par l’américaine Mill Road. L’acquisition avait mené à une enchère avec Cosmos, formée d’anciens de Cossette.
Dernièrement, LesAffaires.com a révélé en juin que l’agence montréalaise Bos est passée dans le giron du géant publicitaire japonais Dentsu. La direction de Bos doit diriger les activités canadiennes de BosDentsu. PLUS: L'agence de publicité Bos vendue à des Japonais
Un mois plus tard, Dentsu a acquis la britannique Aegis pour l’équivalent de presque 5 milliards de dollars canadiens. Aegis est actionnaire de CaratStrategem à Montréal.PLUS:Publicité : une deuxième agence montréalaise dans le giron des Japonais
« On ne peut pas faire ce que Cossette a réussi à faire dans les années 1980, admet M. Fauré. C’est beaucoup plus difficile de réaliser cette croissance et cette conquête à l’international. Il faut être réaliste. Les indépendants ont un avantage à faire des alliances internationales en conservant leur indépendance régionale.
M. Fauré assure que Bleublancrouge reste indépendante de DDB Canada. La marque continuera ses activités. Il affirme que DDB a fait preuve de « beaucoup de respect pour cette indépendance ».
S’agit-il d’une première étape en vue d’une acquisition? « C’est toujours ce que veulent les grands joueurs, répond-il. Pour l’instant, notre équipe est jeune et dynamique et nous n’avons pas l’intention de nous mettre en vente. »
