Le chiffre d'affaires mondial de la publicité sur appareils portables devrait bondir de 62% cette année, avec un doublement aux Etats-Unis qui les placera en tête devant le Japon, selon une étude du cabinet eMarketer publiée mercredi.

Sur 6,43 milliards de dollars consacrés à la publicité sur portables dans le monde en 2012, 2,3 milliards de dollars le seront aux Etats-Unis.

Du coup, le Japon devrait perdre sa première place sur ce marché.

"La publicité mobile est plus mûre au Japon, ce qui signifie que la croissance y est bien moins forte que dans les marchés nord-américains", a expliqué eMarketer: +27,2% à 1,74 milliards de dollars attendu pour 2012, contre +35,4% en 2011.

Le mobile est de loin le secteur qui se développe le plus rapidement dans la publicité en ligne, mais "c'est encore une très petite part du gâteau global de la publicité", ne représentant que 1% du total, a relevé eMarketer.

"Il faudra longtemps avant que (la publicité mobile) se rapproche des voies traditionnelles de la publicité, la télévision, les journaux et internet", poursuit le cabinet.

Alors qu'en Asie-Pacifique la publicité sur appareils portables devrait représenter 2,56 milliards de dollars, l'Amérique du Nord se rapprochera avec 2,4 milliards de dollars, contre 1,3 milliards de dollars en Europe de l'ouest.

Par ailleurs une autre étude eMarketer table sur une croissance de 21% de la publicité sur internet en 2012, à 107,3 milliards de dollars. Internet capterait ainsi plus du cinquième des dépenses publicitaires mondiales (505 mds USD, +5%).

Sur ce marché, les Etats-Unis sont de loin premiers avec 39,5 milliards de dollars, suivis du Japon (9,6 milliards) et de la Chine (7,36 milliards). Mais dès 2014, la Chine devrait dépasser le Japon.