Les magazines sont les plus touchés par la crise. Photo : Bloomberg.
Le marché publicitaire nord-américain va être l’un des plus durement frappés par la crise en 2009 et même en 2010, selon ZenithOptimedia.
Ainsi, le recul des dépenses publicitaires mondiales devrait s’élever à 9,9% en 2009, selon la filiale de Publicis. Cette prévision est pire que celle faite en juillet dernier, le chiffre alors avancé ayant été de -8,5%.
Les médias les plus touchés seraient les magazines, avec une chute des recettes publicitaires en 2009 de 20%, ainsi que les journaux, avec un glissement de 17%.
Internet devrait être le seul média à tirer son épingle du jeu, avec une progression de 9,2% cette année.
Pour 2010, ZenithOptimedia prévoit désormais une hausse de 0,5% (au lieu de +1,6%, il y a deux mois).
En revanche, différentes régions du monde devraient connaître un nouveau recul, l’image de l’Amérique du Nord, avec une baisse évaluée à 2,9%.
Si reprise il y a, elle ne devrait pas survenir avant 2011. À l’échelle mondiale, les dépenses publicitaires pourraient alors croître de 4,3%, et à l’échelle nord-américaine, de 1,5%.
Avec Reuters.
