Les équipes sportives sont des entreprises comme les autres : elles affrontent les mêmes défis de gestion, doivent conquérir de nouveaux marchés, grandir, durer.
Mais elles ont un petit quelque chose que la plupart des entreprises n’ont pas : l’amour de leurs clients!
Plus que l’attachement et la fidélité, l’amour, le vrai. Du berceau au tombeau, comme le dit André Richelieu, professeur titulaire en marketing sportif à l’Université Laval.
«Il y a une connection émotionnelle avec l’équipe tellement forte qu’elle donne à l’organisation un grand avantage compétitif, dit-il. Mais il reste à structurer ce lien, articuler la marque.»
Certaines s’y sont attaquées avec succès. Nous vous présentons cinq équipes qui ont chacune su créer une marque de grande valeur, dans une industrie en pleine croissance: le sportainment, la fusion du sport et du divertissement.
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