C'est ce que montre un sondage commandité par deux sociétés américaines, Green Seal et EnviroMedia Social Marketing. La moitié des 1000 personnes interrogées disent maintenir la part de produits verts dans leurs paniers d'achat en dépit des difficultés économiques actuelles, alors que près de 20% disent en avoir augmenté l'importance. Quelque 14% des répondants affirment par contre avoir diminué leurs achats de produits verts.
Aux yeux d'un consommateur sur cinq, la «réputation» du produit constituerait l'élément clé de la décision d'achat. Une proportion similaire se dit surtout influencée par le bouche-à-oreille. Seul un consommateur sur dix estime lier sa décision d'achat à une publicité vue, lue ou entendue. Par ailleurs, la plupart des consommateurs rejoints par ce sondage affirment douter des prétentions écologistes des fabriquants de produits. En fait, ils ne sont qu'un sur dix à prendre ces prétentions pour de l'argent comptant. La plupart tentent de décrypter ces affirmations par une lecture attentive des emballages (un sur quatre) et par des recherches sur Internet (un sur six).
Green Seal est une société spécialisée en certification alors que EnviroMedia Social Marketing effectue des études de marché.
