Lego nie vouloir jouer dans les plates-bandes de Mega Brands. Photo : Bloomberg
En s'attaquant au volet de jouets de construction destinés aux enfants d'âge préscolaire, la société Lego menace le marché de l'entreprise montréalaise Mega Brands bâtie il y a un quart de siècle.
Le géant danois du jouet cherche en effet à s'aligner avec Disney et deux super productions pour enfants qui doivent être lancées au cours des prochains mois.
Toy Story 3 doit faire son entrée dans les salles en 2010, suivi, l'an prochain, de la suite du très populaire film Cars. Ils s'ajoutent à d'autres propriétés de Disney, dont Star Wars, qui ont permis à Lego de croître.
Le président de Lego Amériques, Soren Torp Laursen, a d'ailleurs prédit que la société danoise occupera une part de plus en plus importante du marché des jouets pour enfants d'âge préscolaire.
Pendant plusieurs années, Lego a laissé filer le marché préscolaire afin de remettre de l'ordre dans ses finances. Maintenant qu'elle a repris le premier rang mondial auprès des garçons de cinq ans et plus, Lego veut solidifier sa place auprès des plus jeunes et des fillettes.
M. Laursen nie le fait que Lego veuille jouer dans les plates-bandes de Mega Brands, l'entreprise contre laquelle elle a bataillé en cour pendant de nombreuses années relativement à de la contrefaçon de marque de commerce.
