DIAPORAMA. Après la révélation de ses aventures extra-conjugales, Tiger Woods a récemment annoncé son retrait de la compétition «pour une durée indéterminée». C’est un tsunami pour ses commanditaires…
Celui que tout le monde considérait comme un dieu, tant il avait une image de champion de golf exceptionnel et de bon père de famille, a vu son aura réduite à néant d’un seul coup. Et du même coup, a perdu tout intérêt auprès de ses commanditaires.
Ainsi, Accenture a vite mis fin à son partenariat avec Woods, car celui-ci figurait dans presque la totalité de ses publicités. L’image du cabinet de conseils risquait sans cela d’être endommagée pour longtemps...
Idem avec ses autres principaux commanditaires – Tag Heuer, Gillette, Nike, etc. – qui avaient pris le risque de mettre tous leurs œufs dans le même panier…
