Vingt-sept millions de téléspectateurs pour les Grammy Awards, 17 millions pour les Golden Globes et quelque 5 millions pour les Brit Awards... Autant de témoins d'une pluie de louanges envers le Québec en général, et Montréal en particulier. Couronné groupe de l'année aux Brit Awards et, quelques jours plus tôt, gagnant du Grammy du meilleur album de l'année, le groupe montréalais Arcade Fire a répété, en français et en anglais, sa reconnaissance envers sa ville d'adoption. Plus tôt ce mois-ci, le comédien Paul Giamatti, sacré meilleur comédien aux Golden Globes pour son rôle dans Barney's Version, un long métrage dont l'action se déroule à Montréal, a lui aussi fait un éloge bien senti de la métropole québécoise.
Quel est l'impact de cette publicité gratuite ? Plus qu'une pub traditionnelle, justement, dit Jean-François Dumas, président d'Influence Communication. Le calcul exact de telles mentions sur la perception " de la marque Montréal " est ardu, mais une chose est certaine, " cela confirme Montréal comme destination culturelle, une valeur déjà forte à l'étranger ". Ces événements télévisuels sont suivis par une clientèle très intéressante en tourisme : des gens ouverts à la culture, ajoute Michel Archambault, titulaire de la Chaire de tourisme Transat à l'ESG UQAM.
