C'est sous le slogan Prendre soin des boisés c’est naturel. On fait partie de la famille que l’Association des propriétaires de boisés de la Beauce (APBB) fera connaître son action auprès d'une population encore marquée par les images désolantes du film L’erreur boréale.
La stratégie de communication de l'APBB a été dévoilée lors d'un événement d’information appelé Souper des Forestiers, récemment organisé par le CLD des Etchemins dans le village beauceron de Sainte-Aurélie. Elle est significative à plus d'un titre, car c'est dans le même esprit dit de «bon pères de famille» que l'APBB a décidé de recourir à la certification de groupe de la norme environnementale FSC (Forest Stewardship Council of Canada). Cette norme a été choisie parce que c’est «une norme internationale qui est reconnue par les groupes écologiques». Elle est d'autant plus importante, ajoute l'Association, que de grands acheteurs tel RONA ont manifesté leur intention d’exiger, dans un avenir rapproché, du bois certifié.
L’Association a précisé que ses membres ne doivent pas s'attendre à vendre leur bois certifié plus cher. Cette certification, de même que la stratégie de communication, visent avant tout à protéger leurs parts de marché. Nommément cité par l'Association, le film L’erreur boréale a fait son oeuvre. Les producteurs de bois doivent dorénavant donner de l'information sur l'exploitation de la ressource, «protéger ce qui est rare et menacé», et mettre en place des plan d’aménagement «améliorés». Le tout, en collaboration avec les «groupes écologiques».
