Target a noué un partenariat avec le détaillant ontarien Roots. Photo: Marie-Eve Fournier
TORONTO—Target a organisé un événement en fin de journée, jeudi à Toronto, pour présenter aux médias les collections qui seront vendues dans ses magasins canadiens. Notre journaliste spécialisée en commerce de détail, Marie-Eve Fournier, nous décrit son expérience.
La présentation ne s’est pas tenue dans la salle anonyme d’un hôtel du centre-ville. Reconnue pour son marketing efficace, Target avait choisi un endroit plus inusité. Une glace extérieure avait été recouverte d’un toit temporaire et des appareils de chauffage puissants veillaient au confort de tous. Des petits kiosques souvent originaux présentaient chacune des collections qui seront offertes dès le mois de mars dans la région de Toronto. Au Québec, il faudra attendre à l’automne avant que les premiers magasins n’ouvrent leurs portes.
Le détaillant américain n’a pas lésiné sur les moyens, accueillant près de 130 journalistes, venus principalement de l’Ontario, mais aussi de Vancouver et de Montréal. Le vin coulait à flot. La mascotte de Target, un chien blanc dénommé Bullseye, se faisait prendre en photo avec ceux qui le souhaitaient sous l’œil attentif de son maître.
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Des mannequins vivants postés dans une immense vitrine portaient des vêtements de la collection du printemps, tandis que d’autres s’amusaient sur des balançoires, sourire aux lèvres. Le logo de Target, une cible rouge, était partout, même sur un mur de gazon. Un spectacle avec des patineurs sur la glace a été présenté.
Le président Tony Fisher, qui n’a pas été très visible jusqu’ici, ne s’est pas déplacé pour l’occasion. C’est le vice-président responsable du marchandisage, John Morioka, qui est monté sur scène pour présenter les créateurs des collections, tous des Américains, à une exception près.
Target a en effet annoncé qu’un partenariat avait été conclu avec le détaillant ontarien Roots, qui lui a créé une collection capsule. Les vêtements décontractés - surtout en coton ouaté - seront exclusivement vendus dans les magasins canadiens et ce, pour un temps limité (de mars à juin). Les prix varient de 7,99 $ à 34,99 $. «C’est merveilleux que Target vienne au Canada, a dit l’un des cofondateurs de la marque, Michael Budman. C’est bon pour les consommateurs et pour notre économie. Ça va créer des milliers d’emplois.»
«C’est notre 40e anniversaire. Ce partenariat sera le point marquant de notre année», a ajouté son associé, Don Green.
Étant donné que les Target du Québec ne seront pas encore ouverts, les Québécois n'auront vraisemblablement pas accès à cette collection. «D'une saison à l'autre nous lançons de nouvelles collections. Il y aura donc sans doute une collection différente pour le lancement au Québec», a indiqué le porte-parole Sébastien Bouchard.
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