[Photo : Bloomberg]
La Canadian Tire planifie une invasion des milieux urbains avec un nouveau concept de magasin plus petit. L’entreprise compte tester le format de magasin dès cet été, a annoncé l’entreprise.
Cette nouvelle stratégie a été élaborée pour répondre à l’intensification de la concurrence dans le secteur du commerce de détail. Le géant américain Target a ouvert ses premiers magasins au Canada au début de la semaine, là où Canadien Tire a fait sa renommée : dans les banlieues.
La direction de Canadien Tire voit une nouvelle occasion de croissance dans les centres-villes où l’on assiste à une densification de la population. D’autres détaillants empruntent cette direction. WalMart opte également pour des surfaces moins grandes. C’était le plan de Rona avant le départ de Robert Dutton.
Ce n’est pas une partie gagnée pour Canadian Tirer. Le prix de location de l’espace est de 50 à 60 % plus élevé dans les secteurs très urbanisés. La chaîne aura donc pour défi d’accroître ses ventes par pied carré.
Il s’agit d’une nouvelle phase dans le repositionnement du vénérable détaillant. La chaîne teste un nouveau concept en Ontario appelé Smart Store. Elle a aussi ouvert plus tôt des boutiques spécialisées en chasse et pêche, des magasins de petite surface installés dans les centres commerciaux. L’entreprise songe à appliquer le concept dans d’autres niches, notamment les accessoires pour la maison et la cuisine.
