La nouvelle campagne publicitaire du Nevada est massive : télé, radio, affichage, etc. Elle a coûté quelque 250 000 dollars américains. Les messages sont dévastateurs, à l’image du slogan : «Quand fera-t-il bon faire des affaires en Californie? Quand les cochons auront des ailes…».
Ces messages publicitaires en suivent d’autres, moins féroces, qui avaient été diffusés épisodiquement ces dernières années. La férocité accrue provient de la récession, qui frappe durement ces deux États américains, au point d'envenimer leurs rapports habituellement courtois. Aujourd'hui, la Californie d'Arnold Schwarzenegger est au bord de la faillite...
Ainsi, l’un des nouveaux messages télévisés lance «If the Legislature doesn't stop monkeying around, you can kiss your assets goodbye», en montrant un singe en train de faire des sons grossiers avec sa bouche. Le but recherché est de présenter la Californie comme un État où la vie est chère et la législation pénible pour les entrepreneurs.
Une telle campagne peut-elle rencontrer le moindre succès? Il semble que oui. Le tiers des entreprises (35%) qui ont vu le jour au Nevada l’an dernier se sont délocalisées depuis la Californie, alors que le pourcentage était de 20% un an auparavant, selon Somer Hollingsworth, le pdg de la Nevada Development Authority.
Avec Los Angeles Times.
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