PLAISIR TÉLÉVISUEL
Pour ne pas partager son mélange de noix, une femme se débarrasse de ses camarades par la force de la pensée. Cette publicité de Krispy Kernels a beaucoup fait parler d'elle cet été, remportant un Lion de Bronze à Cannes. Un deuxième prix en trois ans pour l'entreprise et son agence, lg2, qui s'y étaient également distinguées en 2012, lors de la première apparition télévisée de la marque en 60 ans d'existence.
«L'argent investi dans la fabrication et la distribution de nos produits laisse peu de budget pour le marketing, dit la directrice marketing Renée-Maude Jalbert. Puisqu'une offensive télévisée comme celle-ci engloutit une grande partie de notre budget, on ne doit pas se tromper.» Krispy Kernels, qui souhaite accroître la notoriété de sa marque, juge que la télévision est le meilleur moyen de se faire remarquer d'un plus grand nombre de personnes. «C'est aussi un média qui nous permet de bien exprimer notre personnalité», dit-elle.
Depuis 1953, l'entreprise de Québec mise sur le même positionnement basé sur le plaisir et la qualité. «Il y a de plus en plus de produits de noix sur le marché, puisqu'il s'agit d'une catégorie tendance, mais la plupart des marques essaient de se distinguer par le prix. Pour Krispy Kernels, cela n'a jamais été une stratégie, affirme René-Maude Jalbert. Parfois, j'aurais envie d'utiliser 100 % de notre budget marketing en dégustations !»
