CBS (CBS., 53,10 $US) : des avenues de croissance

Les perspectives de croissance du service de diffusion en ligne de la chaîne de télévision CBS sont intéressantes, juge Daniel Salmon, de BMO Marchés des capitaux.

CBS a bien su s’ajuster aux perturbations en provenance de Silicon Valley et a développé du contenu apprécié des consommateurs.

L’analyste aime plusieurs aspects de la stratégie. Il note que les abonnés des services de diffusion en ligne ont tendance à s’abonner et à se désabonner au gré des évènements télévisuels qui les intéressent. La série Star Trek est un exemple de série-évènement produit par CBS.

CBS a donc déployé la stratégie de relancer les utilisateurs qui se désabonnent avec des suggestions de contenu pouvant les intéresser. Jusqu’à maintenant, ces communications remportent un certain succès, note l’analyste.

Une autre force est le contenu local, comme les nouvelles. L’analyste reconnaît avoir sous-estimé la force de ce contenu, qui différencie CBS de Netflix ou Amazon Prime. Ainsi, les élections de mi-mandat aux États-Unis pourraient susciter encore plus d’intérêt pour la nouvelle locale.

La société a plein d’avenues pour monétiser son contenu à l’étranger. Parmi elles, on compte les droits de diffusion sur les chaînes étrangères, les droits de rediffusion sur Netflix et même l’application CBS All Access.

Son contenu «premium» offre aussi de belles occasions auprès des annonceurs. Bien que le potentiel n’est pas aussi grand que celui du trio Google, Facebook, Amazon, le nombre restreint d’élus démontre qu’il manque de débouchés en ligne pour les annonceurs qui cherchent à se coller à du contenu «premium», selon M. Salmon.

BMO Marchés des capitaux émet une recommandation «surperformance» et une cible de 65 $US.