BRP (DOO, 91,11$): la croissance par l'innovation

Le Club BRP 2025 aura été l’occasion pour BRP de dévoiler ses nouveaux produits qui sont propulsés par l’innovation, ce qui valide le potentiel de l’entreprise québécoise d’aller chercher de nouvelles parts de marché, estime Desjardins.

L’analyste Benoit Poirier souligne tout de même qu’il pourrait y avoir quelques défis dans cette quête, notamment la météo et des conditions macroéconomiques défavorables qui devraient se traduire par des inventaires plus grands et des activités promotionnelles plus fréquentes.

Cela dit, BRP a présenté une nouvelle gamme de produits qui élargit son offre de motoneiges. L’entreprise a notamment présenté des chenilles 205 Apache XC et XC LT revampées qui vont donner une meilleure capacité de traction, d’accélération, de direction et de freinage. Skidoo a lancé nouvelle suspension avant, des modèles plus raffinés et un système GPS intégré pour améliorer l’expérience usagé. Lynx a présenté deux nouveaux modèles, le Rave GLS et le Brutal RE. Skidoo et Lynx ont aussi chacun dévoilé un modèle électrique multi-usage, qui visera notamment les utilisateurs commerciaux comme les centres de ski et les complexes récréatifs.

Benoit Poirier ajoute que le volet marin fera lui aussi face à des défis similaires à ceux du secteur hivernal. L’environnement du marché reste difficile et les concessionnaires ont des inventaires élevés. Les activités marketing sont, comme pour les motoneiges, amplifiées. Les constructeurs d’origine de l’industrie tentent de supporter leur réseau pendant cette période difficile, que ce soit avec de la promotion, des rabais ou des conditions de financement attirantes.

L’analyste indique que Desjardins est satisfaite de l’exécution démontrée par BRP pour poursuivre sa croissance et croit que l’innovation va continuer à augmenter ses parts de marchés.

Desjardins maintient sa recommandation d’achat du titre de BRP ainsi que son cours cible de 117$.

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