Under Armour (UAA, 22,15 $): On questionne le talent

L’arrivée d’un nouveau directeur du design chez le manufacturier de vêtements, chaussures et appareils de sport, est un pas dans la bonne direction, mais le candidat retenu n’a pas les atouts nécessaires pour relancer la compagnie, croit l’analyste Camilo Lyon, analyste chez Canaccord Genuity.

L’analyste réitère sa recommandation de vente et maintient son cour cible à 13$, ce qui signifierait une baisse de plus de 40% depuis le cours actuel. Depuis le début de l’année, le titre connait une belle embellie après avoir chuté rapidement de 24$ à 17$ durant la correction de décembre.

La firme de Baltimore, Maryland, annonçait lundi que Kasey Jarvis, un ancien de Nike qui avait joint Black Diamond Equipment en 2018, remplacera Dave Dombrow, associé au département de design de UAA depuis plusieurs années.

Selon l’analyste de Canaccord, l’apport que Kasey Jarvis pourrait avoir sur les ventes de UAA n’est certainement pas évident. Il aurait quitté Nike en 2010, et son compte Linkedln n’indique pas ce qu’il a fait au cours des 7 années et demi subséquentes.

De plus, l’analyste se demande sérieusement pourquoi une firme telle UAA qui réalise des ventes annuelles de 5 milliards engage et nomme directeur du design un type provenant d’une firme dont les ventes l’an dernier totalisaient à peine 200 millions. «UAA n’était-elle pas capable d’attirer quelqu’un de Nike, Addidas ou LULU», questionne l’analyste.

«Tout bien considéré, nous croyons que le défi auquel M. Jarvis fait face nécessitera un effort herculéen qui se voudra long et très couteux. Nous n’avons aucune raison de croire que son arrivée améliore les perspectives à court et moyen terme de UAA», conclut-il.