Canadian Tire (CTC.A, 164,75$) : le détaillant a-t-il autant besoin de publicités?

Les dépenses publicitaires en lignes de Canadian Tire sont beaucoup plus faibles qu’à la même période l’an dernier. Peter Sklar, de BMO Marchés des capitaux, y voit la preuve que la demande est vigoureuse au quatrième trimestre.

BMO Marchés des capitaux s’est récemment abonné à SimilarWeb, un service qui permet de mesurer l’engagement sur les sites web et applications des détaillants. L’application permet à l’analyste de voir quel pourcentage des visites sur le site de Canadian Tire provient de publicités web.

Avant la pandémie, ce seuil se trouvait dans une fourchette de 15% à 20%. Puis avec la pandémie, ce chiffre a grandement reculé. Peter Sklar explique qu’il est beaucoup plus facile de cesser rapidement certaines dépenses publicitaires web que celles prévues dans les médias traditionnels.

De mai à septembre, seulement 2% des visites étaient liées à de la publicité en ligne, puis ce chiffre a monté à 4% en octobre et 9% en novembre. Même si cette proportion est à la hausse récemment, Peter Sklar émet l’hypothèse qu’il demeure plus bas que l’année précédente parce que les ventes sont vigoureuses et que la société a moins de recourir à la publicité en ligne pour générer des ventes.

Il réitère sa recommandation «performance de secteur » et sa cible de 157$.

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